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Seis casos. Diferentes mercados. Diferentes lecciones.
[Brand] se lanzó en Chile en 4 meses
Cómo condensamos una entrada típica de 18 meses a operaciones en vivo para el cuarto mes, y qué nos equivocamos todavía sobre el calendario minorista de Santiago.
Omnicanal · MéxicoVenta al por menor + comercio electrónico de [Brand] sin canibalización de canales
Un solo pool de inventario, estrategia de posicionamiento dual-channel, métricas postlanzamiento — y el error de precios en el marketplace que corregimos en la tercera semana.
Recuperación · Argentina[Brand] recuperación tras el reinicio monetario
Estructura de cobertura de divisas que protegió la cuenta de resultados de la marca cuando el peso se movió un 30 %, y las decisiones de precios a nivel de marca que la cobertura por sí sola no pudo solucionar.
Reglamentación · Perú[Brand] Aprobación DIGEMID en 5 meses
Estrategia de documentación que comprimió un registro típico de 9 a 12 meses. Además del SKU que todavía no hemos podido registrar.
Cadena de suministro · Ecuador → MXReasignación de existencias que salvó un lanzamiento
Cuando un lanzamiento de [marca] superó las expectativas en México y no alcanzó los objetivos en Ecuador la misma semana, nuestro centro de operaciones movió el stock en tres días. Cifras, ruta, detalles aduaneros.
Trade marketing · RegionalEjecución consistente en seis países
Cómo gestionamos una activación coordinada en los seis mercados: la misma semana, los mismos materiales, adaptados localmente. Además del país en el que siempre nos pasábamos de la fecha límite.
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